Είσοδος της ΦΑΓΕ στην αρμενική αγορά

Η εταιρεία ΦΑΓΕ εισήλθε στην αρμενική αγορά κατόπιν συμφωνίας με την κυρίαρχη αλυσίδα σούπερ μάρκετ της χώρας SAS Group. Πρόκειται για σημαντική εξέλιξη, καθώς είναι η πρώτη φορά που εισάγεται ελληνική γιαούρτη σε μια χώρα που έχει παράδοση στην παραγωγή γαλακτοκομικών προϊόντων και που παραδοσιακά θεωρείται ότι έχει ποιοτικά και μοναδικά χαρακτηριστικά η καυκασιανού τύπου γιαούρτη (matzun). Μάλιστα σύμφωνα με ισχυρισμούς αρμενίων ιστορικών, αρμένιοι μετανάστες στις ΗΠΑ το 1929, εισήγαγαν την παραγωγή και κατανάλωση γιαούρτης σύμφωνα με τις γαστρονομικές παραδόσεις της υστεροβυζαντινής περιόδου.
Είναι αξιοσημείωτο ότι από το επίπεδο των 80 τόνων εισαγωγών γιαούρτης το 2006, που η συντριπτική πλειοψηφία αφορούσαν ολλανδικά και ιταλικά προϊόντα γιαούρτης με φρούτα, έφτασαν τους 180 τόνους το 2011. Ωστόσο τα προϊόντα λευκής γιαούρτης, ευθέως ανταγωνιστικά των αρμενικών δεν είχαν διεισδύσει στην εγχώρια αγορά.
Η προσπάθεια της ΦΑΓΕ είναι σημαντική καθώς αφενός πρόκειται για προϊόν που έχει ιδιαίτερη ταυτότητα που αναβαθμίζει το branding των ελληνικών προϊόντων στην Αρμενία και αφετέρου η αλύσίδα SAS που το διακινεί έχει καταξιωθεί για την ποιότητα των υπηρεσιών της.

Πηγή: Γραγείο Ο.Ε.Υ. Ερεβάν